Henkel, является социально ответственной компанией – это легло в основу выбора концепции и слогана мероприятия – Think BIG. Являясь производителем бытовой химии, проводит исследования по снижению негативного влияния на окружающую среду (первыми отказались от фосфатов) и несёт ценности бережного отношения к природе сотрудникам.

Выбор направления (Сочи) обусловлен участием персонала в восстановлении экосистемы региона после строительства объектов Олимпиады.

Проект ежегодный (250-300 человек) – вызов для MAXIMICE: превзойти себя, предложив сильную вдохновляющую концепцию, при этом следуя главной идее.